Botohair, Botohair, бьютекс — в чём разница?
15.05.2020 | INOAR UKRAINE
Botohair для волос, Botohair для волос, бьютекс для волос, Botohair и даже Botohair???
Сразу вспомнился школьный анекдот.
Школьник спрашивает папу:
- Как правильно, флюкончик или флякончик?
- Ой, пиши пизирёк и ложись спать.
Так и у нас. Ищите Иноар Ботохеир и не мучайтесь )))
На самом деле нам поступает много вопросов и даже возмущений на эту тему.
Последним было возмущение маркетолога и по совместительству нашего клиента.
Нет, мы не ошибаемся. И не специально Вас путаем.
Всё одновременно проще и сложнее, чем кажется на первый взгляд.
Итак, ситуация такая. botohair для волос — название народное, именно так клиенты и мастера называют процедуру для разглаживания волос.
Это очень остроумная метафора - потому что botohair для волос разглаживает волосы на несколько месяцев, также, как и botohair для лица разглаживает морщины сроком на несколько месяцев
На самом деле botohair для волос - это очень слабый кератин. Он питает волосы, делает их рассыпчатыми и блестящими, мягкими и здоровыми.
Кроме того, что botohair - прикольное название для разглаживания волос, это также зарегистрированная торговая марка!
А значит, она охраняется законом Украины и международным правом по Мадридской системе. Право на название принадлежит компании.
Мерилом законности использования этого названия является исключительно терпение или политика компании, владеющей ТМ.
Как только правообладатель пожалуется — все незаконные названия должны быть удалены. Контент может быть заблокирован, товары будут деактивированы, а поисковики понизят рейтинг доверия.
Но не в страхе дело, а в уважении понятия чужой собственности. Интеллектуальной собственности бренда тм botohair.
Пока что компания не реагирует на происходящее.
Они в некоторой степени тоже стали заложниками своего лидерства на рынке.
Когда человек говорит про ботулотоксин от морщин на лице - он называет его Botohairом, вне зависимости от того, какой препарат из пяти зарегистрированных в Украине ему будут сейчас колоть.
Похожие истории произошли с Шеллак (все гелевые покрытия для ногтей называют шелаками), с Памперс (а на самом деле это бренд подгузников) или с Ксероксом (бренд-лидер среди копировальных машин).
Вы должны отдавать себе отчёт в том, что "botohair для волос" — это емкая метафора.
Конечно же, никакого ботулотоксина в составе выпрямителей для волос нет. Он работает на мышцы, а не на кутикулу волоса.
Волосы разглаживаются на несколько месяцев, очень похоже на то, как разглаживаются морщины лица от тм botohair
Но волосы — не кожа. Их разглаживает формальдегид, сахарные кислоты, а не внутримышечный ботулотоксин.
Компания Иноар Украины, наш мама-офис в Бразилии, а также представительства 42 стран мира уважительно относимся к чужой интеллектуальной собственности.
Поэтому мы заняли соломонову позицию: и народное название сохранить, и не нарушать права чужой торговой марки.
botohair для волос мы называем или botohairом, или официально — Ботохеир.
Аллегория понятна, а чужие права не нарушены.
С уважением ко всем,
Иноар Украина